近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛更換品牌和商標(biāo)設(shè)計(jì)，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。知名企業(yè)因不同原因更換品牌商標(biāo)。有的企業(yè)放棄原企業(yè)名稱，重新設(shè)計(jì)logo。
一、企業(yè)換標(biāo)的原因
1、形象需要更新
可能當(dāng)初的品牌形象已經(jīng)不符合現(xiàn)代年輕人的審美了，那么企業(yè)就會(huì)選擇換標(biāo)來(lái)適應(yīng)當(dāng)下的文化審美，從而重塑品牌形象。
2、品牌易名
在創(chuàng)業(yè)期初的商標(biāo)名稱以及過(guò)時(shí)或難以記憶，就會(huì)想到將主打產(chǎn)品的名稱換一下，改為更容易記憶、更朗朗上口的名稱。
3、新產(chǎn)品上市
當(dāng)企業(yè)品牌不再滿足主打產(chǎn)品所占領(lǐng)的市場(chǎng)，或者是需要進(jìn)行新的產(chǎn)品研發(fā)，也需要一個(gè)新的產(chǎn)品名稱來(lái)滿足自己的需求。
4、商標(biāo)搶注
當(dāng)自己的商標(biāo)在國(guó)外被他人搶注了，或者是企業(yè)只注冊(cè)了中文名，需要注冊(cè)英文名稱的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)被他人搶注了，那么為了實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍統(tǒng)一使用一個(gè)品牌名稱，企業(yè)就會(huì)不得已進(jìn)行換標(biāo)。
二、企業(yè)換標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)
1、消費(fèi)者的流失
企業(yè)的經(jīng)營(yíng)都離不開(kāi)消費(fèi)者的支持，當(dāng)企業(yè)換標(biāo)之后，標(biāo)識(shí)發(fā)生變化，那么消費(fèi)者能否快速形成印象，都將關(guān)系到企業(yè)未來(lái)的發(fā)展，所以企業(yè)換標(biāo)可能會(huì)造成消費(fèi)者的流失。
2、成本增加
新商標(biāo)需要重新投入人力物力和財(cái)力，如果商標(biāo)一時(shí)間不能確權(quán)又會(huì)造成更多的麻煩。即便是注冊(cè)成功了，也要花費(fèi)更多資金和時(shí)間成本去宣傳，消除消費(fèi)者與企業(yè)品牌之間的隔閡。
3、品牌價(jià)值的流失
消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)都是建立在品牌標(biāo)識(shí)上的，如果品牌標(biāo)識(shí)改變了，那么原有的品牌價(jià)值要是不能很好的轉(zhuǎn)移到新標(biāo)識(shí)的品牌上，那么就會(huì)造成品牌資產(chǎn)價(jià)值的流失。
綜上所述，企業(yè)換標(biāo)的原因主要有形象更新、品牌易名、新產(chǎn)品上市和商標(biāo)搶注等。然而，換標(biāo)也存在風(fēng)險(xiǎn)，包括消費(fèi)者流失、成本增加和品牌價(jià)值流失等。企業(yè)在換標(biāo)時(shí)需謹(jǐn)慎考慮，確保新標(biāo)識(shí)能夠延續(xù)原有品牌的價(jià)值和認(rèn)可度，并采取措施降低風(fēng)險(xiǎn)。
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