哪些知名度很高的商標(biāo)已經(jīng)“淪為”了通用名稱

摘要：對(duì)于每個(gè)企業(yè)來說，使自己的品牌廣泛地受歡迎是夢(mèng)寐以求的事情，但有時(shí)候也可能使商標(biāo)被通用化，從而失去了法律的保護(hù)，最終失去對(duì)商標(biāo)的擁有權(quán)。

一、哪些知名度很高的商標(biāo)已經(jīng)“淪為”了通用名稱?

在我們的生活中，有很多我們現(xiàn)在所熟知的商標(biāo)，注冊(cè)時(shí)符合法律規(guī)定，但是在注冊(cè)之后的使用過程中，由于保護(hù)不力而喪失了注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，逐漸成為了通用名稱。

最為典型的案例就是優(yōu)盤，優(yōu)盤本來是朗科科技在上世紀(jì)注冊(cè)的移動(dòng)存儲(chǔ)產(chǎn)品的商標(biāo)名稱，后來由于公眾認(rèn)知中將其看作是閃存盤的通用名稱而最終被商標(biāo)評(píng)審委員裁定撤銷。

相機(jī)中的微單商標(biāo)，是由索尼公司申請(qǐng)，但現(xiàn)在很多人將其看成是同種類相機(jī)的通用名稱。除此以外，蒙牛公司的“酸酸乳”，以及紅酒中的“解百納”等等，都曾因商標(biāo)的通用名稱問題而成為輿論的焦點(diǎn)，引發(fā)關(guān)注。

二、通用名稱與商標(biāo)之間兩種情況需要格外注意：

首先，法律禁止將通用名稱注冊(cè)為商標(biāo)。這是因?yàn)閷⒛成唐返耐ㄓ妹Q作為商標(biāo)注冊(cè)，一方面不能實(shí)現(xiàn)商標(biāo)用來區(qū)別商品來源的核心功能，另一方面會(huì)壟斷行業(yè)公共資源，妨礙同行業(yè)經(jīng)營者的使用，不利于正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的良性發(fā)展。

同時(shí)，企業(yè)要防止注冊(cè)商標(biāo)成為通用名稱。商標(biāo)名稱逐漸演變?yōu)樘囟ㄉ唐返耐ㄓ妹Q，說明商標(biāo)的知名度已經(jīng)很高。成為通用名稱不僅會(huì)使商標(biāo)失去區(qū)別其他商品的意義，致使顯著性特征消失，喪失法律的保護(hù)，還會(huì)使苦心經(jīng)營的品牌價(jià)值化為灰燼，前功盡棄。

商標(biāo)淪為商品通用名稱的案例不在少數(shù)，企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到其中的危害，從而防患于未然，早做應(yīng)對(duì)。尤其是對(duì)商品進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，應(yīng)避免用商標(biāo)代替產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

一般情況下，企業(yè)品牌的知名度越高，其商標(biāo)隱含的商業(yè)價(jià)值也越高。那么一個(gè)企業(yè)旗下知名品牌被過于頻繁地用于描述某一類產(chǎn)品，這極容易，致使法官在商標(biāo)訴訟案中裁定這一品牌為“通用名稱”。而企業(yè)的知名品牌一旦被認(rèn)定為通用名稱，就表示消費(fèi)者將該品牌等同于某一類產(chǎn)品，這個(gè)品牌就失去了區(qū)別于其他品牌的意義，也就失去了這個(gè)品牌。這就意味著該知名品牌的商標(biāo)不再受法律保護(hù)，可以任由競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用。所以使用商標(biāo)過程一定要注意防護(hù)，尤其某一領(lǐng)域知名商標(biāo)，小心您的商標(biāo)淪為通用名稱。